爱迪生：2025年数字报告

根据爱迪生研究公司与Audacy、Cumulus Media和SiriusXM Media合作发布的“2025年数字报告”，美国12岁以上人口的社交媒体覆盖率在经历过去几年的平台期后，似乎再次出现上升。

研究显示，在今年1月接受调查的受访者中有86%目前使用社交媒体。此前连续四年，该年度调查中报告使用社交媒体的受访者比例均为82%，而今年创下了该调查自2008年开展以来的最高纪录（2008年仅有10%的受访者使用社交媒体）。

近期研究表明，美国绝大多数劳动年龄消费者通过社交媒体与品牌互动，这使其成为品牌最受欢迎的营销渠道。

值得注意的是，今年Meta旗下品牌在美国人口中的地位有所提升。虽然大多数社交媒体品牌的覆盖率较去年有所增长，但总体上与2023年持平。

今年，Facebook在美国12岁及以上人群中的使用率已升至66%，高于去年的63%和前年的61%。紧随其后的是Instagram，今年的使用率为48%，高于过去两年的44%。

有趣的是，Facebook最近连续第二年被评为美国”品牌好感度提升最快”的品牌。

与此同时，使用率较低的平台包括TikTok（34%）、Pinterest（31%）和linkedIn（29%），其中后者是除Facebook外唯一一个在过去两年中每年都实现增长的平台。

结果还显示，X/Twitter的使用率略有上升（22%，高于2024年的19%），但这一最新数字仍远低于2023年的27%。

使用频率最高的平台与去年相比基本没有变化。约45%的受访者表示Facebook是他们最常使用的品牌，去年这一比例为46%。Facebook之后是Instagram（19%，与去年持平）和TikTok（14%，高于去年的13%）。

不出所料，这些结果在不同年龄组之间存在显著差异。在12-34岁年龄段中，TikTok（26%）和Instagram（26%）并列成为使用最多的平台，领先于Facebook（23%）。

相比之下，35-54岁的受访者中有50%，55岁以上的受访者中有68%表示最常使用Facebook。